"Òpera en texans" (futbol, també)


Sota aquest suggerent títol, Ramon Gener, el presentador d'"Òpera en texans", ens apropa a un món, el de l'òpera, sovint vist moltes vegades des de la distància per a la majoria de persones.

Ramon Gener ha utilitzat el seu estilisme com a fil conductor per apropar-nos l'òpera d'una forma que mai ningú fins ara havia utilitzat, fent-la més propera, més de casa... i només ha necessitat uns texans com a letmotiv per a la seva comunicació.

No sabem si amb aquest esperit d'informalitat, la directiva del F.C. Barcelona va decidir canviar l'estilisme de la vestimenta oficial per als actes públics i desplaçaments dels jugadors de futbol del primer equip.

Els jugadors ara vesteixen un estil més acord a la seva condició d'esportistes, més acord a la seva edat, més acord a una realitat més adient a la quotidianitat del seu dia a dia...

La marca responsable del nou uniforme de gala així com d'una línia més informal del F. C. Barcelona, és la italiana REPLAY, reconeguda pel seu estil jove, fresc i casual. És aquesta una aposta que trenca motllos i proposa nous teixits per una indumentària, sovint molt clàssica per al target que representa.

Des de la nostra opinió com a professionals de la imatge ens alegra l’atreviment del F.C. Barcelona a l’hora d’escollir aquesta nova línia -si tenim en compte de qui es tracta i a qui representen- no tots els sectors laborals poden acceptar aquest estil tan casual com a imatge representativa del seu sector.

Les camises texanes, les corbates de punt -amb agulla amb logotip del club- els abrics 3/4 amb estampats, els vestits de ratlles, els petits detalls cosits en grana, coincidència del color de la marca REPLAY i del grana que utilitza el F.C. Barcelona (contraposats al blau) …definitivament un estil diferencial i sofisticat.

En un món, on sovint la imatge, quan no és tractada de forma professional, ens fa arribar missatges contradictoris, serveixi la paradoxa per què l'òpera vesteixi texans i els jugadors de futbol, deixin de semblar que van a l'òpera quan han de vestir sense texans… Podem ser innovadors sense deixar d'adaptar la nostra imatge acord a l'acte el qual em d'assistir, sigui l'òpera, sigui el futbol.




Imatges del site http://www.replay.it/fcbarcelona/es/  que us convidem a visitar i des de on podreu veure la divertida sessió de presentació que va oferir REPLAY dels nous vestits de gala del F. C. Barcelona.

"Òpera en texans" (fútbol, también)

Bajo este sugerente título, Ramon Gener, el presentador de “Òpera en texans” nos acerca a un mundo, el de la ópera, visto muchas veces desde la distancia para la mayoría de personas.

Ramon Gener ha utilizado su estilismo como hilo conductor para acercarnos la ópera de una forma que nadie hasta hora había utilizado, haciéndonosla más cercana, más de casa… y sólo ha necesitado unos tejanos como letmotiv para llevar a cabo su comunicación.

No sabemos si con éste espíritu de informalidad, la directiva del F.C. Barcelona decidió cambiar el estilismo del traje oficial para actos públicos y desplazamientos de los jugadores del primer equipo de fútbol.

Los jugadores ahora visten un estilo más acorde a su condición de deportistas, más acorde a su edad, más acorde a una realidad más en sintonía con su día a día…

La marca responsable del nuevo uniforme de gala así como de una línea más informal para el F.C. Barcelona, es la italiana REPLAY, reconocida por su estilo joven, fresco y casual. Es ésta una apuesta que rompe moldes y propone nuevos tejidos para una indumentaria, que normalmente suele ser demasiado clásica para el target que representa.

Desde nuestra opinión como profesionales de la imagen, nos alegra el atrevimiento por parte del F. C. Barcelona a la hora de escoger esta nueva línea -si tenemos en cuenta de a quien se trata y a quien representan- cabe decir, que esta atrevida apuesta no es válida para todos los sectores laborales que no pueden aceptar este estilo tan casual como imagen representativa de su sector.

Las camisas tejanas, las corbatas de punto -con aguja logotipada del club- los abrigos 3/4 con estampados a cuadros, los trajes a rayas, los detalles cosidos en grana, coincidencia con el color de la marca REPLAY y del grana que utiliza el F. C. Barcelona (contrapuestos al azul) …definitivamente un estilo diferencial y sofisticado.

En un mundo donde a menudo la imagen, cuando no se trata de forma profesional, nos hace llegar mensajes contradictorios, sirva la paradoja para que la ópera vista tejanos y los jugadores de fútbol, dejen de parecer que van a la ópera cuando dejan de vestir tejanos… Podemos ser innovadores sin dejar de adaptar nuestra imagen acorde al acto al cual tengamos que asistir, sea ópera o fútbol.

Imágenes del site http://www.replay.it/fcbarcelona/es/ que os invitamos a visitar y desde donde podréis ver la divertida sesión de presentación que ofreció REPLAY de los nuevos trajes de gala del F. C. Barcelona

Uniformes

Uniforme: Vestit peculiar i distintiu que per establiment o concessió usen els militars i altres empleats o els individus que pertanyen a un mateix cos o col·legi.

Leónides els va preguntar: -i tu, quin és el teu ofici?- -artesà- -i el teu?- ...va seguir preguntant -escultor- -i tu? ...si tu, el del fons...- -ferrer-

Leónides va dirigir-se als seus homes perfectament uniformats... i els hi va demanar -espartans, quin és el vostre ofici? ...tots a l'hora van respondre amb una sola veu… SOLDATS!!!!!



Èpiques a part, l'uniforme dóna credibilitat. L'uniforme crea marca. I quan l'uniforme és el resultat d'un treball elaborat per professionals per aconseguir un objectiu, el resultat és immediat.

Un any més l'Escola d'Hostaleria i Turisme de Girona, a tornat a confiar en Dicic per impartir una formació -a càrrec de la directora de Dicic, Consol Vilar- en matèria d'imatge a nivell professional i poder analitzar i valorar l'ús de l'uniforme en el sector de l'hostaleria i turisme.

L'uniforme no és simplement una vestimenta, l'uniforme posiciona, diferència i predisposa des de molt abans d'un primer contacte verbal amb el client, a la marca que es representa.

Anys 60, Pan Am, quin porcentatge d'èxit va ser a causa dels uniformes de les seves hostesses i dels seus pilots per posicionar la marca? Sens dubte la visibilitat que va aconseguir la marca amb els nous uniformes del seu personal va ser en el seu moment, una eina imprescindible de diferenciació i posicionament versus la seva competència a nivell internacional.

No importa si es tracta d'un hotel de categoria superior o si estem parlant d'un restaurant familiar, però us podem garantir que dedicar el temps necessari a triar com ha de ser l'uniforme que representarà a la vostra marca, al vostre negoci, revertirà proporcionalment en el posicionament de la vostra marca.

El teixit idoni, que sigui de la talla de qui ho ha de portar -sembla una obvietat però, creieu-nos, trobar a algú que vesteixi un uniforme de la seva talla, sembla gairebé impossible-. Quants empresaris ofereixen al seu personal formació específica perquè els seus empleats siguin conscients de la importància de vestir un uniforme. L'uniforme és una eina més que, cal saber valorar i utilitzar per poder transmetre una imatge professional, segura i creïble.

Sembla complex, però els empresaris que confien projectar els valors de la seva marca a través dels uniformes dels seus empleats mitjançant professionals de la imatge, s'han guanyat una primera impressió de total confiança per part dels seus clients, de la marca que els seus empleats projecten.


Com hem comentat en més d'una ocasió, en el complex i cada vegada més exigent món professional que vivim, no solament cal ser-ho, sinó també semblar-ho, a fi de poder respondre tots amb una sola veu que representi a la marca que projectem.

Uniformes

Uniformes

Uniforme: Traje peculiar y distintivo que por establecimiento o concesión usan los militares y otros empleados o los individuos que pertenecen a un mismo cuerpo o colegio.

Leónidas les preguntó:  -y tú, ¿cual es tu oficio?-  -alfarero- -¿y el tuyo?- ...siguió preguntando -escultor- -¿y tú? ...si tú, el del fondo- -herrero-

Leónidas se giró hacía sus hombres perfectamente uniformados... y les preguntó -espartanos ¿cual es vuestro oficio?  ...todos a una respondieron con una sola voz… SOLDADOS!!!!!

Épicas a parte, el uniforme da credibilidad. El uniforme crea marca. Y cuando el uniforme es el resultado de un trabajo elaborado por profesionales para conseguir un objetivo, el resultado es inmediato.

Un año más la Escuela de Hostelería y Turismo de Girona, a vuelto a confiar en Dicic por  para impartir una formación -a cargo de la directora de Dicic, Consol Vilar- en materia de imagen a nivel profesional y analizar y valorar el uso del uniforme en el sector de la hostelería.

El uniforme no es simplemente una vestimenta, el uniforme posiciona, diferencia y predispone desde mucho antes de un primer contacto verbal con el cliente, a la marca que representa.

Años 60, Pan Am ¿que porcentje de éxito fue debido a los uniformes de sus azafatas y de sus pilotos para posicionar la marca? Sin duda alguna la visibilidad que consiguió la marca con los nuevos uniformes de su personal fue en su momento, una herramienta imprescindible de diferenciación y posicionamiento versus su competencia a nivel internacional.

No importa si se trata de un hotel de categoría superior o si estamos hablando de un restaurante familiar, pero os podemos asegurar que dedicar el tiempo necesario a elegir cual ha de ser el uniforme que representará a vuestra marca, a vuestro negocio, revertirá proporcionalmente en el posicionamiento de vuestra marca.

El tejido idóneo, que sea de la talla de quien lo ha de llevar -parece una obviedad pero, creednos, encontrar a alguien que vista un uniforme de su talla, parece casi imposible-. Cuántos empresarios ofrecen a su personal formación específica para que sus empleados sean conscientes de la importancia de vestir un uniforme. El uniforme es una herramienta más que hay que saber valorar y utilizar para poder transmitir una imagen profesional, segura y creíble.

Parece complejo, pero los empresarios que confían proyectar los valores de su marca a través de los uniformes de sus empleados mediante profesionales de la imagen, se han ganado una primera impresión de total confianza por parte de sus clientes, de la marca que sus empleados proyectan.

Cómo hemos comentado en más de una ocasión, en el complejo y cada vez más exigente mundo profesional que vivimos, no solo hay que serlo, sino también parecerlo, a fin de poder responder todos con una sola voz que represente a la marca que proyectamos.

Plourà demà?

Quan la teva professió és la imatge, analitzes de forma conscient, o inconscient, tot allò que t'envolta, fins i tot a última hora del dia... 

Acaba el telenotícies vespre, arriba l'horari "prime time" i un dels espais que més audiència aconsegueix -dia darrera  dia- és per a sorpresa de molts, la previsió meteorològica.

Amb el pas dels anys, l'"home" del temps -afortunadament també la dona- ha evolucionat en molts aspectes i, per a un professional de l'assessoria d'imatge, és un d'aquests espais en el qual podem observar durant un temps relativament curt a un professional explicant-nos de forma més o menys dinàmica una informació que és d'interès general, i que ens permet analitzar aspectes que van molt més enllà de la informació que ens ofereixen. És molt semblat al que molts professionals fan dia a dia en les seves empreses.

El vestuari, el llenguatge no verbal, la gesticulació, les pauses, el to... tots aquests aspectes concentrats en prou feines deu minuts, serveixen per captar la nostra atenció i, fer-nos arribar la informació desitjada però, s'aconsegueix?

És curiós observar els diferents estils de comunicació a nivell d'imatge, contemplant tots els aspectes anteriorment nomenats si, comparem a diferents professionals en la matèria de diferents cadenes televisives oferint-nos aquesta informació.

Us convidem a què els observeu i que posteriorment llegiu les anotacions de la nostra directora de Dicic -Consol Vilar- al final d'aquest article, sobre els estilismes que utilitza cada professional, valorant aquells aspectes que els afavoreixen i aquells que els perjudiquen com professionals.


Ara, ja tan sols ens quedarà per saber si, plourà demà?

Eloi Codorní, TV·3 · Anàlisi Consol Vilar (Directora de Dicic, Assessoria d'Imatge)

La seva imatge externa ens projecta una imatge jovial i de proximitat a través d'un estil informal/alegre sofisticat. Per norma els seus outfits consisteixen en: americana/jacket, camises i calçat esportiu. Tonalitats neutres.

Recomanacions: Podria treure més partit a les seves americanes o jackets, han de coordinar concorde a l'estil de la camisa triada. Els seus jeans són correctes, no usa ni esquinçaments ni desgastats (Imatge d'una TV pública) , el seu calçat esportiu en alguna ocasió podria estar més cuidat o fins i tot podria atrevir-se amb alguna sabata o botí informal de pell girada, que aquesta temporada estan de tendència. Tot això per aconseguir més seguretat i credibilitat a través de la seva imatge externa. 

Expressió: Comunicació oberta i jovial. La seva vocalització és bona i els seus gestos podrien ser una mica més ferms per aconseguir seguretat i credibilitat. 

Mònica López, TVE · Anàlisi Consol Vilar (Directora de Dicic, Assessoria d'Imatge)

La seva imatge externa ens projecta una imatge dinàmica i meticulosa i depenent de l'elecció del outfit un punt freda i insegura. Utilitza un estil informal neutre, buscant un punt extremat a través dels seus pentinats. Tonalitats monocolor. 

Recomanacions: En el outfit del vídeo observem: Americana curta que li estilitza tronc superior i la màniga pujada li aporta dinamisme, la màniga amb volums, li proporciona un toc actual i sofisticat concorde al seu pentinat. Top de coll de pic arrodonit amb detall de "frunces" que li aporten un aire jovial i de proximitat, jeans i sabates de taló alt bicolor, serietat i inaccessibilitat. Haver-ho coordinat amb un botí baix de mig taló li hauria projectat credibilitat i accessibilitat, a més de naturalitat a la pròpia imatge de Mònica. Destacar que en moltes ocasions utilitza peces d'estil retro en la part superior que li projecten una imatge molt seriosa, rígida i clàssica restant-li credibilitat pels diferents estils sense coordinació dels outfits, jovials i amb un aire de naturalitat. 

Expressió: Comunicació seriosa i rígida. La seva gesticulació projecta serietat i dinamisme. Contràriament la seva postura corporal que ens transmet rigidesa i incomoditat, necessita naturalitat, flexibilitat, la seva veu és lineal i amb molts talls de paraules, faltaria vocalització i menys rigidesa en la seva comunicació per aconseguir més accessibilitat i credibilitat.

Laura Ferrer, Antena · 3 · Anàlisi Consol Vilar (Directora de Dicic, Assessoria d'Imatge)

La seva imatge externa ens projecta una professional moderna, extremada i extravertida. El seu estil és extremat i atrevit. Tonalitats bicolor.

Recomanacions: Normalment li agrada l'ús de minifaldilles i peces de roba entallades. Li agrada utilitzar colors vius amb les últimes coordinacions de tendència. En el outfit escollit observem: samarreta /t-shirt cenyida de color rosa grisenc de màniga curta, minifaldilla acampanada de color negre brillant, mitges "tupides" negres i botí negre. Tot el look li aporta una imatge moderna, segura i exuberant. Recordem que Antena 3 és una televisió privada, la imatge dels seus col·laboradors serà més flexible i les directrius seran diferents a una tv pública. La seguretat que em transmet Laura és de fortalesa i confiança en ella mateixa però si realment vull destacar la notícia, potser necessitaria seguir amb un estil extremat amb una harmonia a través de la seva imatge externa. Això ho aconseguiria amb una t-shirt menys entallada o coordinant la faldilla amb un top i americana curta, la faldilla si volem l'ús de t-shirt coordinem una faldilla de cintura més baixa per aconseguir una figura més esvelta i no escurçar el tronc superior restant seguretat i credibilitat a través de la imatge externa. Mantenim les mitges i botí. 

Expressió: Comunicació expressiva i oberta. Destacar la comunicació facial de Laura, és molt expressiva, alegre i segura, igual que la seva veu, projecta força, seguretat i credibilitat. Els moviments de translació haurien de ser més ferms i segurs, més adequats a l'activitat del moment, presentar el temps.

¿lloverá mañana?

Cuando tu profesión es la imagen, analizas de forma consciente, o inconsciente, todo aquello que te rodea, incluso a última hora del día... 

Acaba el telenoticias noche, llega el horario "prime time" y uno de los espacios que más audiencia consigue -día tras día- es para sorpresa de muchos, la previsión meteorológica.

Con el paso de los años, el "hombre" del tiempo -afortunadamente también la mujer- ha evolucionado en muchos aspectos y, para un profesional de la asesoría de imagen, es uno de esos espacios en el que podemos observar durante un tiempo relativamente corto a un profesional explicándonos de forma más o menos dinámica una información que es de interés general, y que nos permite analizar aspectos que van mucho más allá de la información que nos ofrecen. Es muy parecido a lo que muchos profesionales hacen día a día en sus empresas.

El vestuario, el lenguaje no verbal, la gesticulación, las pausas, el tono... todos estos aspectos concentrados en apenas diez minutos sirven para captar nuestra atención y, hacernos llegar la información deseada, ¿se consigue?

Es curioso observar los distintos estilos de comunicación a nivel de imagen, contemplando todos los aspectos anteriormente nombrados si, comparamos a distintos profesionales en la materia de distintas cadenas televisivas ofreciéndonos dicha información.

Os invitamos a que les observéis y que posteriormente leáis las anotaciones de nuestra directora de Dicic -Consol Vilar- al final de éste artículo, acerca de los estilismos que utiliza cada profesional, valorando aquellos aspectos que les favorecen y aquellos que les perjudican cómo profesionales.

Ahora, ya tan sólo nos quedará por saber si, ¿lloverá mañana?

    

Eloi Codorní, TV3  ·   Análisis Consol Vilar (Directora de Dicic, Asesoría de Imagen)

Su imagen externa nos proyecta jovialidad y cercanía a través de un estilo informal/desenfadado sofisticado. Por norma sus outfits consisten en: americana/jacket, camisas i deportivas. Tonalidades neutras.

Recomendaciones: Podría sacar más partido a sus americanas o jackets, tienen que coordinar acorde al estilo de la camisa elegida. Sus jeans son correctos, no usa ni desgarros ni desgastados (Imagen de una tv pública) , su deportivas en alguna ocasión podrían estar más cuidadas o incluso podría atreverse con algún zapato o botín informal de ante, esta temporada que están de tendencia. Todo ello para conseguir más seguridad y credibilidad a través de su imagen externa. 

Expresión: Comunicación abierta y jovial. Su vocalización es buena y sus gestos podrían ser un poco más firmes para conseguir seguridad y credibilidad. 

  

 Mónica López, TVE   ·   Análisis Consol Vilar (Directora de Dicic, Asesoría de Imagen)

Su imagen externa nos proyecta una imagen dinámica y meticulosa y dependiendo de la elección del outfit un punto fría e insegura. Utiliza un estilo informal neutro, buscando un punto extremado a través de sus peinados. Tonalidades monocolor. 

Recomendaciones: En el outfit del vídeo observamos: Americana corta que le estiliza tronco superior y la manga arremangada le aporta dinamismo, la manga abollonada, le proporciona un toque  actual y sofisticado acorde a su peinado. Top de cuello pico redondeado con detalle de frunces  que le aportan jovialidad y proximidad, jeans y zapatos de tacón alto bicolor, seriedad e inaccesibilidad. Haberlo coordinado con un botín bajo de medio tacón le habría proyectado credibilidad e accesibilidad, además de naturalidad a la propia imagen de Mónica. Destacar que en muchas ocasiones utiliza prendas de estilo retro en la parte superior que le proyectan una imagen muy seria, rígida y clásica restándole credibilidad por los distintos estilos sin coordinación de los outfits, jovialidad y naturalidad. 

Expresión: Comunicación seria y rígida. Su gesticulación proyecta seriedad y dinamismo. Contrariamente su postura corporal que nos transmite rigidez e incomodidad, necesita naturalidad, flexibilidad,  su voz es lineal y con muchos cortes de palabras, faltaría vocalización y soltura en su comunicación para conseguir más accesibilidad y credibilidad. 

                                        


 Laura Ferrer, Antena 3   ·   Análisis Consol Vilar (Directora de Dicic, Asesoría de Imagen)

Su imagen externa nos proyecta una profesional moderna, extremada y extrovertida. Su estilo es extremado y atrevido. Tonalidades bicolor.

Recomendaciones: Normalmente le gusta el uso de minifaldas y piezas de ropa entalladas. Le gusta utilizar colores vivos con las últimas coordinaciones de tendencia. En el outfit escogido observamos: camiseta /T-shirt  ceñida de color rosa grisáceo de manga corta, minifalda acampanada de color negro brillante, medias tupidas negras y botín negro. Todo el look le aporta una imagen moderna,  segura y exuberante. Recordemos que Antena 3 es una televisión privada, la imagen de sus colaboradores será más flexible y las directrices serán distintas a una tv pública. La seguridad que me transmite Laura es de fortaleza y confianza en ella misma pero si realmente quiero destacar la noticia quizás necesitaría seguir con un estilo extremado con una armonía a través de su imagen externa. Eso lo conseguiría con una t-shirt  menos entallada o coordinando la falda con un top y americana corta, la falda si queremos el uso de t-shirt coordinamos una falda de cintura más baja para conseguir más esbeltez y no acortar el tronco superior restando seguridad y credibilidad a través de la imagen externa. Mantenemos la media  y botín. 

Expresión: Comunicación expresiva y abierta. Destacar la comunicación facial de Laura, es muy expresiva, alegre y segura, al igual que su voz, proyecta fuerza, seguridad y credibilidad. Los movimientos de translación tendrían que ser más firmes y seguros, más adecuados a la actividad del momento, presentar el tiempo. 

Ser-ho i semblar-ho

Ser autèntic és quelcom que poques persones aconsegueixen transmetre’ns. Deia Coco Chanel que la moda passa, però l’estil no.

L’autenticitat és quelcom molt semblant a tenir estil i, avui us volem parlar d’un grup musical que vàrem tenir l’oportunitat de poder veure fa pocs dies i que ens van captivar amb la seva posada en escena, autèntica i amb estil.

Blaumut és un jove grup musical amb una curta i potent trajectòria, el seu primer treball publicat El TURISTA (2012 Picap), famós per les cançons “Pa amb oli i sal” i els seus xiulets ( premi enderrock 2012) i “Bicicletes”, cançó que va formar part de la sèrie televisiva “Polseres Vermelles”.

Blaumut és el gresol d’una música de conservatori què es retroba amb la música de carrer per barrejar violins i violoncels amb guitarres, bateries i arranjaments. Pop, folk i electrònica fusionats en sonoritats  malenconioses que ens recorden imatges guardades en la nostra memòria...

Blaumut sap reflectir aquesta autenticitat fins i tot en la seva posada en escena que de forma molt pragmàtica ens mostra un estil molt personal, molt autèntic. Durant la sessió a la qual vam poder tenir oportunitat d’assistir i gaudir d’allò més, vam poder observar com els outfits dels components del grup, d’una forma conscient -o no- es coordinaven com una melodia d’un estil clàssic en l’essència, però del tot contemporani en la forma, transferint innovació. Samarretes negres amb o sense grafisme combinades amb pantalons “chinos” que anaven des del color beige l’ocre, o pantaló militar amb franja lateral negra. Tot perfectament coordinat amb sabates de cordons o esportives i, amb una imatge facial impecable. Aquesta posada en escena del grup, damunt de l’escenari, els diferenciava de la mateixa forma que els complementava.

Em pogut comprovar aquesta mateixa cura de l’estilisme dels components del grup quan han decidit utilitzar els vestits amb un delicat estil a l’hora de combinar corbates, tipus de coll de les camises, formes, colors, etc.

Des de Dicic, felicitem i encoratgem aquesta manera de saber reflectir un estil de forma conjunta, mantenint la pròpia identitat individual de cada membre del grup i que els components de Blaumut han sabut dur a terme de forma molt acurada.

Ser-ho i semblar-ho, el difícil equilibri entre ser autèntic i tenir estil.