...el primer beso

Evoca recuerdos, o despierta curiosidad… según la edad. Aunque hay quien dé el primer beso -el de verdad- después de haber dado muchos otros besos antes…  

Las emociones, lo emocional, nos atrae. Las personas somos susceptibles de que nuestro comportamiento se vea alterado por las emociones. Lo racional  nos ayuda a poner orden a nuestras vidas, a ordenar los contactos de nuestro teléfono móvil por orden alfabético, que es lo correcto, lo racional, lo práctico…

Lo práctico, lo racional, lo correcto… acaba por convertirse en una zona de confort de la que resulta mejor no moverse y, en pro de este principio todo se convierte en una rutina más o menos previsible.

Cuando WREN (Los Angeles) decidió presentar su nueva colección OTOÑO 2014, lo quiso hacer de una forma distinta, diferente y para ello contrató a una joven directora de cine llamada Tatia Pilieva la cual grabó un vídeo de 3 minutos y 28 segundos en el cual se presenta la nueva colección de la marca.

Hasta aquí, todo bastante correcto, racional ...previsible. 

Lo que ha sido del todo sorprendente es el resultado de la campaña. Conseguir 79.756.662 (casi 80 millones) de visitas -a fecha de hoy- no es el resultado de algo previsible, más aún si la marca que está detrás de la pieza promocional no es una primera marca conocida a nivel mundial.

El vídeo presenta a veinte personas que sin conocerse, se besan por primera vez. Lo hacen delante de las cámaras -vestidos con la ropa de la marca, este fue engagement- el vídeo, una vez montado, se acompaña de una música delicada y que deja escuchar las risas, comentarios y susurros de los protagonistas…

Y ya está. 80 millones de visitas. No sabemos cuantas de ellas están visitando la web de la marca tras ver la campaña, aunque podemos prever que muchas… Con lo que ello reporta a la marca.

La marca ha sabido conjugar distintos tiempos verbales en favor de su producto, el pasado de “el primer beso”, el presente de una imagen actual a través de los veinte desconocidos que viven un "ahora y aquí" …y el futuro que nos traslada a conocer su marca, su producto.

Un excelente trabajo de brandcontent en el que se ha sabido realizar una dirección de arte de lo más profesional para conseguir una pieza con sabor "hecho en casa" que amaga una realización de lo más compleja.

Es grato saber que una marca que se dedica a proyectar la imagen personal de las personas mediante sus prendas, tenga presente la carga emocional que todos y cada uno de nosotros mostramos a través de nuestra forma de vestir, y que lo haga de una forma poco correcta, poco racional y poco previsible… algo así cómo el primer beso.



El vídeo de la campaña

Deter gente

En publicidad, existen sectores (la mayoría por desgracia) que siguen intentando vendernos el mismo producto, con el mismo mensaje desde hace décadas.

No creo que sea por falta de creatividad por parte de los publicistas que tienen la "suerte" de recibir dichos encargos, más bien es un problema por parte de las marcas de no moverse de la zona de confort en la que llevan instaladas desde hace mucho, mucho tiempo.

Para innovar, para ser creativo, tampoco se necesita realizar grandes cambios en el mensaje, tan sólo hace falta tener un poco de empatía hacia el público al cual diriges tu producto, tener un poco de sensibilidad respecto a la gente.

Por ejemplo dejadnos comentaos el caso de una marca de detergentes, que sin hacer un cambio espectacular (entendamos "espectacular" como costoso) ha sabido cambiar el mensaje de su producto para adaptarlo a otras necesidades -a parte de las propias que puede solucionar un detergente- más acorde con el estilo de vida que llevamos hoy en día en nuestra sociedad.

El anuncio, centra su mensaje en la importancia que tiene hoy en día la imagen que proyectan las personas, focalizándose en la ropa que vestimos para posteriormente, recordarnos que su detergente cuida como ninguno esa ropa, que es la que proyecta una imagen de nosotros...

Denota el ejercicio de reflexión realizado por la marca para empatizar con su público, no sólo cuidan y limpian nuestra ropa, sino que la limpian y la cuidan para que podamos seguir proyectando esa imagen que todos y cada uno de nosotros proyectamos nos guste o no. No se puede evitar proyectar una imagen.

En un spot de 24 segundos, tan sólo se han necesitado los 13 primeros segundos para dar un giro al mensaje y sentenciar de forma magistral -Tu ropa, eres tú-, lo argumentan diciéndonos que nuestra ropa, es lo primero que ven de nosotros, esa "primera impresión" de la que ya hemos hablado en alguna otra ocasión y que no dura apenas unos 7 segundos... 

Nuestra ropa somos nosotros. Lo es en nuestra vida profesional y personal. Es el altavoz silencioso que dice cómo somos, que facilita información acerca de nuestra actitud, de una forma consciente o inconsciente a nuestros interlocutores. Conscientes entonces de todo ello, no sólo es importante cuidar nuestra ropa, sino también nuestra imagen, la que proyectamos a diario y que no podemos evitar de ninguna de las maneras que sea interpretada por todos aquellos que nos rodean.

Hagamos caso en esta ocasión de la publicidad y que nuestros detergentes cuiden de nuestra ropa, cuiden de nuestra imagen.