Deter gente

En publicidad, existen sectores (la mayoría por desgracia) que siguen intentando vendernos el mismo producto, con el mismo mensaje desde hace décadas.

No creo que sea por falta de creatividad por parte de los publicistas que tienen la "suerte" de recibir dichos encargos, más bien es un problema por parte de las marcas de no moverse de la zona de confort en la que llevan instaladas desde hace mucho, mucho tiempo.

Para innovar, para ser creativo, tampoco se necesita realizar grandes cambios en el mensaje, tan sólo hace falta tener un poco de empatía hacia el público al cual diriges tu producto, tener un poco de sensibilidad respecto a la gente.

Por ejemplo dejadnos comentaos el caso de una marca de detergentes, que sin hacer un cambio espectacular (entendamos "espectacular" como costoso) ha sabido cambiar el mensaje de su producto para adaptarlo a otras necesidades -a parte de las propias que puede solucionar un detergente- más acorde con el estilo de vida que llevamos hoy en día en nuestra sociedad.

El anuncio, centra su mensaje en la importancia que tiene hoy en día la imagen que proyectan las personas, focalizándose en la ropa que vestimos para posteriormente, recordarnos que su detergente cuida como ninguno esa ropa, que es la que proyecta una imagen de nosotros...

Denota el ejercicio de reflexión realizado por la marca para empatizar con su público, no sólo cuidan y limpian nuestra ropa, sino que la limpian y la cuidan para que podamos seguir proyectando esa imagen que todos y cada uno de nosotros proyectamos nos guste o no. No se puede evitar proyectar una imagen.

En un spot de 24 segundos, tan sólo se han necesitado los 13 primeros segundos para dar un giro al mensaje y sentenciar de forma magistral -Tu ropa, eres tú-, lo argumentan diciéndonos que nuestra ropa, es lo primero que ven de nosotros, esa "primera impresión" de la que ya hemos hablado en alguna otra ocasión y que no dura apenas unos 7 segundos... 

Nuestra ropa somos nosotros. Lo es en nuestra vida profesional y personal. Es el altavoz silencioso que dice cómo somos, que facilita información acerca de nuestra actitud, de una forma consciente o inconsciente a nuestros interlocutores. Conscientes entonces de todo ello, no sólo es importante cuidar nuestra ropa, sino también nuestra imagen, la que proyectamos a diario y que no podemos evitar de ninguna de las maneras que sea interpretada por todos aquellos que nos rodean.

Hagamos caso en esta ocasión de la publicidad y que nuestros detergentes cuiden de nuestra ropa, cuiden de nuestra imagen.

Deter gent

En publicitat, existeixen sectors (la majoria per desgràcia) que segueixen intentant vendre'ns el mateix producte, amb el mateix missatge des de fa dècades.

No crec que sigui per falta de creativitat per part dels publicistes que tenen la "sort" de rebre aquests encàrrecs, més aviat és un problema per part de les marques de no moure's de la zona de confort en la qual porten instal·lades des de fa molt, molt temps.

Per innovar, per ser creatiu, tampoc es necessita realitzar grans canvis en el missatge, tan sols fa falta tenir una mica d'empatia cap al públic al qual dirigeixes el teu producte, tenir una mica de sensibilitat respecte a la gent.

Per exemple deixeu-nos comentar-vos el cas d'una marca de detergents, que sense fer un canvi espectacular (entenguem "espectacular" com a costós) ha sabut canviar el missatge del seu producte per adaptar-ho a altres necessitats -a part de les pròpies que pot solucionar un detergent- més d'acord amb l'estil de vida que portem avui dia en la nostra societat.

L'anunci, centra el seu missatge en la importància que té avui dia la imatge que projecten les persones, focalitzant-se a la roba que vestim per posteriorment, recordar-nos que el seu detergent cuida com no ho fa cap altre aquesta roba, que és la que projecta una imatge de nosaltres...

Denota l'exercici de reflexió realitzat per la marca per empatizar amb el seu públic, no només cuiden i netegen la nostra roba, sinó que la netegen i la cuiden perquè puguem seguir projectant aquesta imatge que tots i cadascú de nosaltres projectem ens agradi o no. No es pot evitar projectar una imatge.

En un espot de 24 segons, tan sols s'han necessitat els 13 primers segons per donar un gir al missatge i sentenciar de forma magistral -La teva roba, ets tu-, ho argumenten dient-nos que la nostra roba, és el primer que veuen de nosaltres, aquesta "primera impressió" de la qual ja hem parlat en alguna altra ocasió i que no dura amb prou feines uns 7 segons... 

La nostra roba som nosaltres. Ho és en la nostra vida professional i personal. És l'altaveu silenciós que diu com som, que facilita informació sobre la nostra actitud, d'una forma conscient o inconscient als nostres interlocutors. Conscients llavors de tot això, no només és important cuidar la nostra roba, sinó també la nostra imatge, la que projectem diàriament i que no podem evitar de cap de les maneres que sigui interpretada per tots aquells que ens envolten.

Fem cas en aquesta ocasió de la publicitat i que els nostres detergents cuidin de la nostra roba, cuidin de la nostra imatge.