...el primer beso

Evoca recuerdos, o despierta curiosidad… según la edad. Aunque hay quien dé el primer beso -el de verdad- después de haber dado muchos otros besos antes…  

Las emociones, lo emocional, nos atrae. Las personas somos susceptibles de que nuestro comportamiento se vea alterado por las emociones. Lo racional  nos ayuda a poner orden a nuestras vidas, a ordenar los contactos de nuestro teléfono móvil por orden alfabético, que es lo correcto, lo racional, lo práctico…

Lo práctico, lo racional, lo correcto… acaba por convertirse en una zona de confort de la que resulta mejor no moverse y, en pro de este principio todo se convierte en una rutina más o menos previsible.

Cuando WREN (Los Angeles) decidió presentar su nueva colección OTOÑO 2014, lo quiso hacer de una forma distinta, diferente y para ello contrató a una joven directora de cine llamada Tatia Pilieva la cual grabó un vídeo de 3 minutos y 28 segundos en el cual se presenta la nueva colección de la marca.

Hasta aquí, todo bastante correcto, racional ...previsible. 

Lo que ha sido del todo sorprendente es el resultado de la campaña. Conseguir 79.756.662 (casi 80 millones) de visitas -a fecha de hoy- no es el resultado de algo previsible, más aún si la marca que está detrás de la pieza promocional no es una primera marca conocida a nivel mundial.

El vídeo presenta a veinte personas que sin conocerse, se besan por primera vez. Lo hacen delante de las cámaras -vestidos con la ropa de la marca, este fue engagement- el vídeo, una vez montado, se acompaña de una música delicada y que deja escuchar las risas, comentarios y susurros de los protagonistas…

Y ya está. 80 millones de visitas. No sabemos cuantas de ellas están visitando la web de la marca tras ver la campaña, aunque podemos prever que muchas… Con lo que ello reporta a la marca.

La marca ha sabido conjugar distintos tiempos verbales en favor de su producto, el pasado de “el primer beso”, el presente de una imagen actual a través de los veinte desconocidos que viven un "ahora y aquí" …y el futuro que nos traslada a conocer su marca, su producto.

Un excelente trabajo de brandcontent en el que se ha sabido realizar una dirección de arte de lo más profesional para conseguir una pieza con sabor "hecho en casa" que amaga una realización de lo más compleja.

Es grato saber que una marca que se dedica a proyectar la imagen personal de las personas mediante sus prendas, tenga presente la carga emocional que todos y cada uno de nosotros mostramos a través de nuestra forma de vestir, y que lo haga de una forma poco correcta, poco racional y poco previsible… algo así cómo el primer beso.



El vídeo de la campaña

...el primer petó

Evoca records, o desperta curiositat… segons l'edat. Encara que hi ha qui doni el primer petó -el de debò- després d'haver-hi donat molts altres petons abans… 

Les emocions, tot alló que és emocional, ens atrau. Les persones som susceptibles de que el nostre comportament es vegi alterat per les emocions. Tot alló que és racional ens ajuda a posar ordre a les nostres vides, a endreçar els contactes del nostre telèfon mòbil per ordre alfabètic, quelcom que és el correcte, racional, pràctic…Tot alló que és pràctic, racional, correcte… acaba per convertir-se en una zona de confort de la qual resulta millor no moure's i, en pro d'aquest principi, tot es converteix en una rutina més o menys previsible.

Quan WREN (Los Angeles) va decidir presentar la seva nova col·lecció TARDOR 2014, ho va voler fer d'una forma diferent, i per a això va contractar a una jove directora de cinema anomenada Tatia Pilieva la qual va gravar un vídeo de 3 minuts i 28 segons en el que es va presentar la nova col·lecció de la marca.

Fins a aquí, tot bastant correcte, racional ...previsible. 

El que ha estat del tot sorprenent és el resultat de la campanya. Aconseguir 79.756.662 (gairebé 80 milions) de visites -a data d'avui- no és el resultat d'alguna cosa previsible, més encara si la marca que està darrere de la peça promocional no és una primera marca coneguda a nivell mundial.

El vídeo presenta a vint persones que sense conèixer-se, es besen per primera vegada. Ho fan davant de les càmeres -vestits amb la roba de la marca, aquest va ser l'engagement- el vídeo, una vegada muntat, es va acompanyar d'una música delicada i que ens deixa escoltar els riures, comentaris i murmuris dels protagonistes…

I ja està. 80 milions de visites. No sabem quantes d'elles estan visitant la web de la marca després de veure la campanya, encara que podem preveure que moltes… Amb el que això reporta a la marca.

La marca ha sabut conjugar diferents temps verbals en favor del seu producte, el passat de “el primer petó”, el present d'una imatge actual a través dels vint desconeguts que viuen un "ara i aquí" …i el futur que ens trasllada a conèixer la seva marca, el seu producte.

Un excel·lent treball de brandcontent en el qual s'ha sabut realitzar una direcció d'art d'allò més professional per aconseguir una peça amb sabor "fet a casa" que amaga una realització d'allò més complexa.

És grat saber que una marca que es dedica a projectar la imatge personal de les persones mitjançant les seves peces de vestir, tingui present la càrrega emocional que tots i cadascun de nosaltres mostrem a través de la nostra forma de vestir, i que ho faci d'una forma poc correcta, poc racional i poc previsible… quelcom com el primer petó.

El vídeo de la campanya