Deter gente

En publicidad, existen sectores (la mayoría por desgracia) que siguen intentando vendernos el mismo producto, con el mismo mensaje desde hace décadas.

No creo que sea por falta de creatividad por parte de los publicistas que tienen la "suerte" de recibir dichos encargos, más bien es un problema por parte de las marcas de no moverse de la zona de confort en la que llevan instaladas desde hace mucho, mucho tiempo.

Para innovar, para ser creativo, tampoco se necesita realizar grandes cambios en el mensaje, tan sólo hace falta tener un poco de empatía hacia el público al cual diriges tu producto, tener un poco de sensibilidad respecto a la gente.

Por ejemplo dejadnos comentaos el caso de una marca de detergentes, que sin hacer un cambio espectacular (entendamos "espectacular" como costoso) ha sabido cambiar el mensaje de su producto para adaptarlo a otras necesidades -a parte de las propias que puede solucionar un detergente- más acorde con el estilo de vida que llevamos hoy en día en nuestra sociedad.

El anuncio, centra su mensaje en la importancia que tiene hoy en día la imagen que proyectan las personas, focalizándose en la ropa que vestimos para posteriormente, recordarnos que su detergente cuida como ninguno esa ropa, que es la que proyecta una imagen de nosotros...

Denota el ejercicio de reflexión realizado por la marca para empatizar con su público, no sólo cuidan y limpian nuestra ropa, sino que la limpian y la cuidan para que podamos seguir proyectando esa imagen que todos y cada uno de nosotros proyectamos nos guste o no. No se puede evitar proyectar una imagen.

En un spot de 24 segundos, tan sólo se han necesitado los 13 primeros segundos para dar un giro al mensaje y sentenciar de forma magistral -Tu ropa, eres tú-, lo argumentan diciéndonos que nuestra ropa, es lo primero que ven de nosotros, esa "primera impresión" de la que ya hemos hablado en alguna otra ocasión y que no dura apenas unos 7 segundos... 

Nuestra ropa somos nosotros. Lo es en nuestra vida profesional y personal. Es el altavoz silencioso que dice cómo somos, que facilita información acerca de nuestra actitud, de una forma consciente o inconsciente a nuestros interlocutores. Conscientes entonces de todo ello, no sólo es importante cuidar nuestra ropa, sino también nuestra imagen, la que proyectamos a diario y que no podemos evitar de ninguna de las maneras que sea interpretada por todos aquellos que nos rodean.

Hagamos caso en esta ocasión de la publicidad y que nuestros detergentes cuiden de nuestra ropa, cuiden de nuestra imagen.

Deter gent

En publicitat, existeixen sectors (la majoria per desgràcia) que segueixen intentant vendre'ns el mateix producte, amb el mateix missatge des de fa dècades.

No crec que sigui per falta de creativitat per part dels publicistes que tenen la "sort" de rebre aquests encàrrecs, més aviat és un problema per part de les marques de no moure's de la zona de confort en la qual porten instal·lades des de fa molt, molt temps.

Per innovar, per ser creatiu, tampoc es necessita realitzar grans canvis en el missatge, tan sols fa falta tenir una mica d'empatia cap al públic al qual dirigeixes el teu producte, tenir una mica de sensibilitat respecte a la gent.

Per exemple deixeu-nos comentar-vos el cas d'una marca de detergents, que sense fer un canvi espectacular (entenguem "espectacular" com a costós) ha sabut canviar el missatge del seu producte per adaptar-ho a altres necessitats -a part de les pròpies que pot solucionar un detergent- més d'acord amb l'estil de vida que portem avui dia en la nostra societat.

L'anunci, centra el seu missatge en la importància que té avui dia la imatge que projecten les persones, focalitzant-se a la roba que vestim per posteriorment, recordar-nos que el seu detergent cuida com no ho fa cap altre aquesta roba, que és la que projecta una imatge de nosaltres...

Denota l'exercici de reflexió realitzat per la marca per empatizar amb el seu públic, no només cuiden i netegen la nostra roba, sinó que la netegen i la cuiden perquè puguem seguir projectant aquesta imatge que tots i cadascú de nosaltres projectem ens agradi o no. No es pot evitar projectar una imatge.

En un espot de 24 segons, tan sols s'han necessitat els 13 primers segons per donar un gir al missatge i sentenciar de forma magistral -La teva roba, ets tu-, ho argumenten dient-nos que la nostra roba, és el primer que veuen de nosaltres, aquesta "primera impressió" de la qual ja hem parlat en alguna altra ocasió i que no dura amb prou feines uns 7 segons... 

La nostra roba som nosaltres. Ho és en la nostra vida professional i personal. És l'altaveu silenciós que diu com som, que facilita informació sobre la nostra actitud, d'una forma conscient o inconscient als nostres interlocutors. Conscients llavors de tot això, no només és important cuidar la nostra roba, sinó també la nostra imatge, la que projectem diàriament i que no podem evitar de cap de les maneres que sigui interpretada per tots aquells que ens envolten.

Fem cas en aquesta ocasió de la publicitat i que els nostres detergents cuidin de la nostra roba, cuidin de la nostra imatge.

Imatge i actitud davant l'entrevista de treball

La majoria de persones realitzem de forma setmanal, o mensual, una compra d'un volum més o menys considerable de productes destinats a poder alimentar-nos i a altres quefers com la neteja de les nostres llars o la higiene personal... 

En els prestatges dels llocs on realitzem aquestes compres -ja siguin botigues de barri, supermercats o grans superfícies- esperen desenes de productes de la mateixa categoria, però diferent marca...

Impassibles, només tenen el recurs de captar la nostra atenció mitjançant un packaging que desperti el nostre interès a través del color, la forma, els textos, el preu... Un missatge que s'ha d'adaptar i ha de ser adequat i oportú al client objectiu.

En un procés de selecció, hi ha desenes de candidats preparats al màxim nivell. Professionals recentment llicenciats, professionals en cerca de noves oportunitats i reptes... no deixem de ser un producte en un prestatge amb grans coneixements, competències i aptituds professionals, per tant, quin serà el valor afegit que determini l'elecció final? Preparació. A més de saber diferenciar-se i transmetre coneixements i aptituds davant l'oportunitat... ser professional per dins i per fora. I per a això, es requereix l'adaptació d'una imatge i aptitud concorde als propis reptes i vacants de treball. 

Anem acceptar producte com a sinònim d'aspirant, sent així, el primer que s'hauria de tenir en compte són aquells mitjans que publiciten el nostre producte, és a dir, a nosaltres com a professionals. En l'era de les xarxes socials tenim el major aparador que a existit mai per promocionar-se i donar-se a conèixer a tots aquells a els qui pugui interessar el nostre perfil personal i o professional. S'hauria doncs, tenir actualitzat (dades i fotos de perfil) tot allò que interessa mostrar a les xarxes socials i, molt important, allò que no es vulgui fer públic, restringir-ho als contactes que es considerin privats.

Si després de presentar una candidatura, sou seleccionats per a una entrevista personal, voldrà dir que encaixeu amb el perfil que l'empresa està buscant, i estan interessats en vosaltres. Però, l'empresa o seleccionador ha de verificar si la informació del cv i xarxes socials, etc. és real. A més de valorar si és el perfil adequat per a l'empresa en qüestió i recordeu-vos que aquí sereu comparats. 

Ara és responsabilitat vostra està preparats per causar la millor impressió a l'hora de realitzar l'entrevista. És el moment de preparar una sèrie d'aspectes que poden ajudar a determinar que sigueu els escollits davant la competència amb una carta de presentació eficaç.

Aquests aspectes serien:

Cura de la imatge personal, expressió corporal i saber estar. Adeqüem la nostra imatge al càrrec ofert.

Actitud positiva i realista concorde als nostres estudis, experiència i competències d'un mateix!

També som entrevistadors, és el moment de fer preguntes de l'oferta en qüestió.

En cas de conèixer l'empresa que realitza l'oferta, estudiar les dades referents a la mateixa, història, filosofia d'empresa, assoliments... estil d'empresa: familiar, innovadora, etc.

Naturalitat. Si bé ens hem d'adaptar per aconseguir un objectiu, mai hem de perdre la nostra pròpia essència.


Una entrevista de treball mai és fàcil, però mai abans s'havien tingut accés a tanta informació, preparació i oportunitat per adaptar-se davant una oportunitat laboral.


“No sobreviuen ni els més forts, ni els més intel·ligents,
si no els que millor s'adapten al canvi”

Charles Darwin

Imagen y actitud ante la entrevista de trabajo

La mayoría de personas realizamos de forma semanal, o mensual, una compra de un volumen más o menos considerable de productos destinados a poder alimentarnos y a otros quehaceres como la limpieza de nuestros hogares o la higiene personal... 

En los estantes de los lugares donde realizamos dichas compras -ya sean tiendas de barrio, supermercados o grandes superficies- esperan decenas de productos de la misma categoría, pero distinta marca...

Impasibles, sólo tienen el recurso de captar nuestra atención mediante un packaging que despierte nuestro interés a través del color, la forma, los textos, el precio... Un mensaje que se ha de adaptar y ha de ser adecuado y oportuno al cliente objetivo.

En un proceso de selección, hay decenas de candidatos preparados al máximo nivel. Profesionales recién licenciados, profesionales en búsqueda de nuevas oportunidades y retos... no dejamos de ser un producto en un estante con grandes conocimientos, competencias y aptitudes profesionales, por lo tanto, ¿cuál será el valor añadido que determine la elección final?  Preparación. Además de saber diferenciarse y transmitir conocimientos y aptitudes ante la oportunidad... ser profesional por dentro y por fuera. Y para ello, se requiere la adaptación de una imagen y aptitud acorde a los propios retos y vacantes de trabajo. 

Vamos a aceptar producto como sinónimo de aspirante, siendo así, lo primero que se debería tener en cuenta son aquellos medios que publicitan a nuestro producto, es decir, a nosotros como profesionales. En la era de las redes sociales tenemos el mayor escaparate que a existido jamas para promocionarse y darse a conocer a todos aquellos a quienes pueda interesar nuestro perfil personal y o profesional. Se debería pues, tener actualizado (datos y fotos de perfil) todo aquello que interesa mostrar en las redes sociales y, muy importante, aquello que no se quiera hacer público, restringirlo a los contactos que se consideren privados.

Si después de presentar una candidatura, sois seleccionados para una entrevista personal, querrá decir que encajáis con el perfil que la empresa está buscando, y están interesados  en vosotros. Pero, la empresa o seleccionador tiene que verificar si la información del cv y redes sociales, etc. es real. Además de valorar si es el perfil adecuado para la empresa en cuestión y acordaos que aquí seréis comparados.  

Ahora es responsabilidad vuestra preparaos para causar la mejor impresión a la hora de realizar la entrevista. Es el momento de preparar una serie de aspectos que pueden ayudar a determinar que seáis los elegidos ante la competencia con una carta de presentación eficaz.

Estos aspectos serían:

Cuidado de la imagen personal, expresión corporal y saber estar. Adecuemos nuestra imagen al cargo ofertado.

Actitud positiva y realista acorde a nuestros estudios, experiencia y competencias de uno mismo!

También somos entrevistadores, es el momento de hacer preguntas de la oferta en cuestión.

 En caso de conocer la empresa que realiza la oferta, estudiar los datos referentes a la misma, historia, filosofía de empresa, logros... estilo de empresa: familiar, innovadora, etc.

Naturalidad. Si bien nos hemos de adaptar para conseguir un objetivo, nunca hemos de perder nuestra propia esencia.

Una entrevista de trabajo nunca es fácil, pero nunca antes se habían tenido acceso a tanta información, preparación y oportunidad para adaptarse ante una oportunidad laboral.

“No sobreviven ni los más fuertes, ni los más inteligentes,

si no los que mejor se adaptan al cambio”

Charles Darwin